Supongo que te refieres a usar "en familia" entre tres amigos. Pagar sólo puede pagar uno.
Varias cosas a tener en cuenta (aunque seguro hay más).
1.- Hacer una "familia" implica unir todo: apps, música (suscripción familiar), incluso desde iOS11 se puede compartir el espacio contratado de iCloud.
2.- Todas las compras de lo que se haga en familia las paga un usuario, el organizador de la misma. Todas las compras: las del espacio, los libros, las apps, las suscripciones a iTunes Music, etc... todo.
3.- Todos los AppleID de la familia deben ser del mismo país.
Apple llama "en familia" a la familia que vive toda en una misma dirección. No pone restricciones (creo) a que no sea exactamente así, pero sí a que todos los miembros tengan el AppleID del mismo país.